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网易新闻客户端开放订阅平台   

2013-10-17 09:57:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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10月16日,网易新闻客户端召开沙龙会,正式公布订阅平台策略:旨在为订阅平台内的各内容源引入高质量的、活跃用户,包括以积分奖励鼓励用户订阅、分享来带动内容传播和影响力提升,以及重要推荐入口的配置推广,来有效延长订阅源的长尾分发。在商业变现方面,除广告模式外,网易新闻客户端将基于用户数据分析,逐步探索付费订阅模式。

两大策略保障活跃用户输送

对于入驻订阅平台的媒体和自媒体来说,核心需求在于获得高质量的活跃用户,吸纳更高的流量,最终强化自身影响力。针对这一诉求,网易新闻客户端拿出了突破性的利好政策招揽媒体入驻。

网易门户移动总监姜靖华介绍,订阅平台将推出“积分带动”策略,用户订阅栏目、分享文章将获得积分奖励,所获积分可以在积分商城兑换实物奖品。网易新闻客户端独有的积分体系此前在拉动用户活跃度方面成绩斐然,据介绍,积分系统推出后,在攒积分换奖品的刺激下,用户互动、分享的积极性极大提升,新闻分享量增加了近200%。这样的效果对于渴望活跃用户和内容高效传播的媒体和自媒体来说,想必诱惑十足。将积分运用到订阅平台后,能够在多大程度上增加入驻者的活跃粉丝数、拉动文章的传播率和阅读率,令人充满了期待。

从内容架构上,网易新闻客户端将订阅板块权重提升到与新闻板块并重,扮演个性细分阅读平台的角色,订阅不再是新闻客户端内容的简单补充。权重的提高,也意味着网易有了更多理由给订阅媒体分配推广资源。

网易新闻客户端将推出一系列的入口资源推广订阅内容,保障订阅源的长尾分发。在合作账号入驻前,就为其规划好相应的推广排期和资源投入,避免了媒体入驻之后无入口,只能靠自身争取关注的尴尬。推广资源包括新闻客户端头图、开机画面、头条区、订阅首页精品推荐区等高曝光率的推广位。以头条区的推广效果为例,网易新闻客户端此前与知乎日报合作,每周一期在头条区推荐内容精选专题,单期流量可达到100万。

流量变现 首提付费阅读

获得优质持续的流量输送后,商业变现成为摆在媒体和自媒体面前最后的问题。姜靖华称,网易新闻客户端的商业化优势早已远远甩开同类产品,作为高端广告商投放平台,营收规模已经破亿,更有条件助力入驻媒体的商业变现。订阅平台将给予合作媒体最大化的广告自由度,为其开辟广告位,帮助其进行广告销售的运营。网易前期将全部让渡广告收入,帮助合作媒体尽快实现盈利。

广告变现之外,网易新闻客户端也正在做一些新的尝试,比如鼓励用户对优质内容“金币打赏”。当用户看到精彩内容时,可以把自己赚到的积分打赏给原创作者或者编辑,网易将从积分打赏开始,通过积分支付的大数据挖掘,评估用户阅读付费意愿,接下来逐步推进货币支付。“优质内容变现是内容生产者一直以来渴望的突破,我们认为现在用户内容支付已经具备一定基础,随着支付环境的成熟,内容价值变现也是自然而然的事“。姜靖华表示。

全面完善订阅平台运营链

凭借最大的活跃用户群和独有的积分体系,从内容展现、项目合作、用户流量到广告变现,网易新闻客户端将建立起完整的订阅平台运营链。网易移动互联网部总经理徐诗介绍,网易新闻客户端接下来还将引入社交关系,强化用户互动,结合积分推出更灵活的“玩法”。沙龙会上,姜靖华正式邀请媒体和自媒体入驻网易新闻客户端订阅平台。目前,网易新闻客户端订阅平台的合作方式为列表抓取,10月底即将推出开放平台,届时将为入驻者提供更完善的后台服务:可自主编辑内容,对于重点合作项目将开放专题后台;可实现多平台内容同步,节省运营成本。开放平台还将提供多样化的内容模板,媒体可以根据自身展现需求选择使用。

网易此次公布的订阅平台策略目的明确,通过满足媒体对用户、流量、商业变现的需求招徕合作。接下来,媒体和自媒体入驻后传播效果如何,平台运营能否后劲十足,推出更大突破策略,都需要时间予以证明。

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